¿QUE ES EL SEO?
El concepto de SEO (Search Engine Optimization) se refiere al trabajo de optimización y de aumento de la popularidad de un sitio web, con el objetivo de que dicho sitio sea rastreable por los motores de búsqueda, indexado correctamente y suficientemente relevante para que algunas o muchas de las páginas sean mostradas en las primeras posiciones de los buscadores para determinadas consultas de búsqueda de los usuarios.
El SEO o posicionamiento SEO también es conocido como posicionamiento web, posicionamiento natural o posicionamiento en buscadores. Todos estos términos hacen referencia a lo mismo, la optimización de una web para mejorar su posición en las SERPs (acrónimo de Search Engine Results Page) de Google o cualquier otro buscador. |
Dentro del trabajo de posicionamiento SEO existen diferentes técnicas o acciones para lograr dicho fin, estas se encuentran divididas según el tipo de tipo de aspecto en el que se enfoque el trabajo de optimización y según el tipo de estrategia que se usa.
1. Según el aspecto que trabaja el SEO
SEO ON-PAGE
Engloba a todas aquellas acciones que se realizan dentro del propio sitio web, con el fin de optimizarlo de cara a los buscadores. Por ejemplo, disponer de URLs amigables, reducir el tiempo de carga, dar un contenido original y relevante, aportar al usuario seguridad y una buena experiencia de navegación. Estos factores son los más técnicos del SEO, pero también son los responsables del 90% del éxito de una estrategia de posicionamiento. SEO OFF-PAGE
Se refiere a los parámetros que no dependen de la propia web, es decir, que son factores externos. Por ejemplo, los enlaces que apuntan desde otros sitios web. El posicionamiento de un sitio web a través de diferentes tareas realizadas externamente, SEO off page, requiere de una estrategia planificada que garantice la consecución del objetivo perseguido: la mejora en el posicionamiento online de un sitio web. |
2. Según las estrategias a usarWHITE HAT SEO: Son las técnicas de posicionamiento web que se utilizan buscan optimizar el sitio web y que se posicione de forma “legal” en los resultados de búsqueda. Esta es la única técnica SEO que está libre de penalizaciones por parte de Google, pero los resultados se obtienen más bien a medio y largo plazo. Entre las estrategias de White Hat SEO están:
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BLACK HAT SEO: Busca posicionarse mejor que la competencia a cualquier precio y lo más rápido posible (aunque ello conlleve penalizaciones posteriores por parte de Google). Estas técnicas pueden dar buenos resultados a corto y medio plazo haciendo que el dominio se posicione rápidamente en los primeros puestos de los resultados de búsqueda antes de que Google pueda actuar en tu contra, entre las muchísimas estrategias de Black Hat SEO se encuentran:
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GREY HAT SEO: usa técnicas que, aunque no están castigadas por las reglas que marca Google, no están bien vistas; así que básicamente se cae en un vacío legal donde Google no puede demostrar que lo que se está haciendo es ilegal aunque y no puede penalizar por ello. Dentro de estas técnicas está por ejemplo la compra de enlaces.
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SEM o Marketing de BuscadoresEl SEM o Search Engine Marketing se define como el conjunto de herramientas del marketing digital que sirven para organizar campañas y publicar anuncios pagos en los buscadores. En otras palabras, ayuda a optimizar la visibilidad de páginas web a través de los motores de búsqueda.
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El SEM consiste en la realización de una serie de anuncios patrocinados en buscadores, para poder situarse a primera posición en el buscador de Google, esta técnica engloba desde la búsqueda de palabras clave, creación de los anuncios y la gestión de pujas. Dentro del SEM podemos encontrar el SEO y PPC (Pago Por Clic) y CPC (Coste Por Clic).
¿Cómo funciona el SEM?
Consiste en crear diferentes anuncios de lo que el cliente quiere promocionar en Internet; se realiza un estudio de las palabras que la gente más busca en los navegadores para hacer que nos encuentren. Una vez realizados diferentes anuncios, se procede a activarlos, luego google verá cuál es el que mejor funciona y hará que se visualice más, con el fin de que se puedan optimizar o directamente desactivar para que la campaña sea más óptima.
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Ventajas: |
Desventajas: |
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